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Des célébrités comme Tupac Shakur avaient été vues en train de balancer l'Air Max 1, ce qui n'a fait qu'ajouter au succès du modèle au début des années 90. Alors que le streetwear atteignait son rythme, la gamme Air Max était à ses côtés. Un pantalon bouffant, des pulls Coogie et une paire de chaussures Air pas cher nike air max Max devenaient rapidement une sorte d'uniforme. Alors que les baskets volumineuses comme la Nike Air Force 180, la gamme Nike Uptempo et Ewing étaient populaires, les choses étaient sur le point de changer.

L'évolution du changement culturel était également en cours. KRS-One a abandonné le Swoosh dans le classique Dope Beat en déclarant: "Je ne porte pas d'adidas car mon nom n'est pas couru / j'ai des Nikes sur mes pieds et pour être complet." Nike était bel et bien en passe de devenir un élément incontournable de la culture pop au sens large. Alors que la ligne Air Max s'accélérait, Nike se cimentait comme un point de référence à la fois dans la musique et le sport; deux mondes qui ont toujours fonctionné en tandem.

En trois courtes années, une grande variété de modèles Air Max avait été évoquée. Les Nike Air Walker Max, Nike Air pas cher nike air max Max Light et Nike Air Max III (qui est devenue la Air Max 90 après sa version rétro en 2002) se sont toutes succédées, à la critique des coureurs et de ceux de la rue. L'Air Max III a marqué une toute nouvelle évolution de Nike Air Max. Alors que ses prédécesseurs avaient réussi, l'introduction de l'Air Max III a déclenché un changement culturel mondial.